책소개
매일 매일 바뀌는 유행과 신드롬들 속에서 기업과 비즈니스맨은 어떻게 미래를 진단하고 안정적인 전략을 수립할 수 있을까? 메가트렌드 분석이 해법을 제공해 줄 수 있다.
하루가 다르게 새로운 유행이 창조되지만 그 이면에는 수십년에 걸쳐 진행되고 있는 변하지 않는 변화 방향이 있다. 바로 글로벌하게 진행되는 메가트렌드들이다. 메가트렌드는 잠시 잠깐의 유행들이 창조되는 이면에 존재하는 큰 맥락의 필연적인 변화다. 따라서 메가트렌드 분석을 통해 우리는 새로운 기업 이슈, 새로운 유행, 새로운 소비자 니즈, 새로운 테크놀로지들의 발현 등 기업환경의 변화에 영향을 미치는 요소들을 더 정확히 이해하고 예측할 수 있고 미래의 위기와 기회에 더 잘 대응할 수 있을 것이다.
2016년, 메가트렌드 분석을 통해 추출한 비즈니스 이슈들을 살펴보자.
목차
1편 ‘위기가 아니라 기회다 : 고령화 메가트렌드’
고령화에 선제적으로 대응할 때 새로운 기회들이 생긴다
-주요 이슈
(1) 시니어를 위한 디지털 고속도로를 뚫어라
(2) 노인을 위한 조직은 없다
(3) 건강은 패키지다
(4) 젊은 그들을 불러오라
2편 ‘섬세한 배려의 비즈니스 : 일상적 안심 메가트렌드’
안전과 안심에 대해 높아지는 관심이 비즈니스에 변화를 가져온다
-주요 이슈
(1) 품격있는 마음산업에 주목하라
(2) 덜 피곤한 반려동물 키우기
(3) 헬스케어도 모바일이다
(4) 재난 예고에 반응한다
3편 ‘초연결 시대의 일상 혁명 : 디지털 메가트렌드’
디지털화가 진행된지 20년, 이제 초연결의 일상이 시작된다
-주요 이슈
(1) 디지털 비서를 제공하라
(2) 엄마들의 디지털이 비즈니스를 만든다
(3) 소셜을 통한 초연결 서비스
(4) 아이들에게 제공할 수 있는 디지털 경험은 무엇인가?
4편 ‘나만의 감각극장 : 개성화 메가트렌드’
차별화된 경험을 감각과 감성 속에서 찾는 소비자들의 진화
-주요 이슈
(1) 컬트 소비가 대세다
(2) 참여형 소비는 진화한다
(3) 혼자인지 묻지 말라고 전해라
(4) 경험비즈니스의 지속적 성장
5편 ‘아시아가 세계다 : 메이저아시아 메가트렌드’
향후 10년, 아시아가 유일한 기회다. 아시안을 새롭게 이해하자.
-주요 이슈
(1) 아시아 중산층이 증가한다
(2) 럭셔리로 승부하자
(3) 10대를 잡아라
(4) 아시안 컬쳐로 연대를 모색하라
6편 ‘장벽을 넘기 위한 분투 : 시니어 소비자 트렌드’
1800만에 이르는 시니어 소비자를 잡기 위해선 어떻게 해야 할까?
-주요 이슈
(1) 생각하지 말게 하라
(2) 나를 찾도록 돕는다
(3) 심리적 젊음을 지원하라
7편 ‘인생의 절반은 싱글 : 나홀로 소비자 트렌드’
계속해서 성장하는 싱글 이코노미의 성장 방향을 알아본다
-주요 이슈
(1) 독립노동자가 늘어난다
(2) 남다른 경험을 제공하라
(3) 약한 유대가 강한 유대를 대체한다
8편 ‘효과와 효율을 동시에 꿈꾼다 : 신실용주의 소비자 트렌드’
저성장 속에서도 가치를 포기하지 않는 사람들의 특징은 무엇일까?
-주요 이슈
(1) 소유를 꿈꾸지 않는 사람들
(2) 소비 절차의 간소화가 트렌드다
(3) 충성도가 사라진 소비자들
9편 ‘그들은 스마트폰 중독자가 아니다 : 모어 모바일 세대 트렌드(1)’
미래 사회의 주역으로서 모바일 네이티브인 10대들의 특징을 알아본다
-주요 이슈
(1) 두 개의 뇌를 가진 아이들
(2) 공감에 기초한 문제해결능력
(3) 십대의 매칭감각이 세상을 바꾼다
10편 ‘미래 소비자를 미리 본다 : 모어 모바일 세대 트렌드(2)’
미래의 소비문화는 어떻게 변화할까? 10대들을 통해 미리 살펴본다
-주요 이슈
(1) 떠오르는 십대 소비자들
(2) 오감에 탁월한 재능을 가졌다
(3) 웃자라는 경계인들
