경운대학교 전자책도서관

책소개

내면에 감추어진 변화와 성공의 유전자 개발하기! 이 책은 광고를 통해 세상과 사물을 읽는 시각과 발상을 공유해보자는 취지 아래 기획되었다. 광고를 각자의 목적에 맞게 변형시켜 수용한다면 강력한 자기 설득의 도구가 될 수 있기 때문이다. 유명 단체나 기업의 인쇄광고 이미지를 ‘성공’이라는 키워드와 연결해 풀어가고 있으며 흥미 면에서 익숙한 국내 광고보다는 낯선 해외 광고를 텍스트로 삼았다.

저자소개

저자 : 여훈
BBDO KOREA, JWT에서 카피라이터로 일했다. 라네즈, 에뛰드, 에이스침대, 크라이슬러, 기아자동차, 매일유업 카페라테 등의 광고를 맡았고, 클리오 어워드, 뉴욕페스티벌, 아시아태평양광고제, 칸광고제 등의 해외 광고제와 대한민국 광고대상에서 수상했다.

Ⅰ Do you see him? ‘Strategy’

노화방지 -철든 사람은 철없는 사람을 위해 일한다
잠복기 -키 크는 시간은 눈에 띄지 않는다
길 -길을 묻지 말고, 길을 찾아라
블루오션 -성공의 크기는 상대에 달렸다. 자신과 싸우는 큰 싸움을 해라
가능성 -하면 된다? 되면 하라!

Ⅱ Do you see him? ‘Human’

이중잣대 -사람은 어느 쪽에서 바라보느냐에 달렸다
옆 사람 -Out of Mind, Out of Sight
안전벨트 -가족의 기능이 작동하지 않으면 작은 사고에도 치명상을 입는다
당근 -미운 사람을 죽이는 방법
셀프서비스 -의미 없는 시간은 없다

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목차