저자소개
자신의 명함에 ‘Re Design Your Life’를 새기고, 오토바이를 타고 회의장과 강의실을 누비는 ‘신지식인’. 여유로운 겉모습과 달리 저자는 지금까지 10여 권의 책과 40여 권의 논문을 저술하고, 여러 기업체에서 마케팅 전문가로 활동하며, 연구와 후진 양성으로 바쁜 나날을 보내고 있다. 궁극적 지향점은 ‘브랜드와 유통 분야의 마케팅 구루Guru’이다.
[프로필]
서울대학교 경영대학을 졸업하고 영국 옥스퍼드 대학교에서 한국인 최초로 경영학 박사학위를 취득했다. 산업연구원에서 유통산업 담당 수석연구원으로 근무했다. 현대·기아자동차, 삼성전자, SKT, CJ, 농심 등에서 마케팅과 유통 분야의 자문과 강의를 맡아 활동했다. 2000년부터 숙명여자대학교 경영학부 교수로 재직 중이다. 2005년부터 숙명여대 호스피탈리티 경영전문대학원 H.MBA 주임교수로 활동하고 있다. 2008년부터 중소기업진흥공단 <글로벌 마케팅> 브랜드 평가위원으로 활동하며, 2009년부터 국가브랜드위원회 자문위원으로 위촉되어 활동하고 있다.
[브랜드 스타를 만드는 상상엔진: 이데아 IDEA], [스토리 마케팅], [보이지 않는 기업성장 엔진: 디자인-브랜드-명성], [100일 만에 배우는 유통관리] 등 마케팅, 유통 분야 스테디셀러를 포함하여 12권의 저서를 출판했다.
ygs9964@sm.ac.kr
목차
책을 내며
1 무형자산이 기업 가치를 결정한다
01 기업 가치를 높이는 비결
02 DBR의 연결사슬
2 디자인 6원칙 : 프리미엄 디자인이 경쟁력이다
01 성공 브랜드는 프리미엄 디자인에서 비롯된다
02 디자인 컨셉트는 고객의 욕구 속에 숨어 있다
03 디자인은 속도의 경쟁이다
04 디자인이 기술을 리드한다
05 디자인 연구소는 21세기 기업의 비밀 병기이다
06 성공적인 디자인은 인간적이다
3 브랜드 6원칙 : 기업 가치는 브랜드가 말한다
01 고객을 가진 것은 모두 브랜드화가 가능하다
02 브랜드 파워는 고객의 감동적인 경험에서 비롯된다
03 일류 브랜드는 독특한 개성을 가지고 있다
04 프리미엄 브랜드는 우연히 만들어지지 않는다
05 상징적인 브랜드는 확장이 보다 용이하다
06 브랜드는 리뉴얼과 리포지셔닝을 통해 영원해진다
4 명성 6원칙 : 명성 높은 기업은 특별하다
01 명성은 다양한 요인들의 복합적인 상호작용으로 형성된다
02 이미지와 정체성은 서로 관계되어 있다
03 명성은 측정할 수 있으며, 관리할 수 있다
04 명성과 재무성과는 연관성을 가지고 있다
05 온라인 명성은 명성 구축 메커니즘에서 구별된다
06 명성은 너무 쉽게 사라질 수 있다
부록
참고문헌
