경운대학교 전자책도서관

책소개

우리나라의 세계유산을 포함한 문화유산( 특히 궁궐, 왕릉, 성곽, 전통시장)을 활용하여 여행코스를 기획하고 이를 점검하고 홍보하는 팸투어를 실시한 결과를 기록한 문화관광마케팅 사례집이다. 특히 2019년 문화관광마케팅 사례집에는 3.1운동 100주년을 맞이하여 호국영웅 이야기투어가 포함되었다.
이 사례집은 문화유산이 지닌 관광콘텐츠로서의 경쟁력과 여행코스로서의 매력을 강조하고 문화유산과 문화생태탐방로 콜라보를 통하여 문화유산을 즐기는 방법으로서 문화생태탐방로 등의 걷기여행을 추천하는 한편 관광객의 역할을 SNS를 활용한 문화관광 마케터, 문화관광 콘텐츠크리에이터까지 확대함으로써 문화관광의 새로운 트렌드를 선도하고자 노력한 사례를 널리 공유하기 위한 목적으로 출판되었다.

저자소개

저자 : 조정화
저자인 제이에이치씨코리아 조정화 대표는 26년간 공직생활을 은퇴하고 2014년 50세에 관광학 박사학위를 취득하였다.
이후 지속적으로 관광마케팅분야를 연구하면서 세계유산등 역사적 문화유산을 관광마케팅의 가장 전략적인 콘텐츠로 인식하게 되었다. 이를 계기로 궁궐, 왕릉, 성곽유적과 전통시장을 연계한 '궁.능.성.시.투어'라는 제목의 여행코스를 개발하고 이를 검증하고 홍보하는 캠페인 팸투어를 진행하면서 한국형 문화관광마케팅 사례를 만들어 오고 있다.
2016년부터 2019년까지 저자가 기획하고 진행한 팸투어는 '진로멘토와 궁궐, 왕릉 걷기여행' '조선왕릉 스토리텔링여행' '왕과함께 세계유산여행' '세계유산따라 경기일주여행' '성곽길따라 문화생태탐방로여행' 등 총 64건에 이른다.

2019문화관광마케팅사례집
_서울시 세계유산 홍보팸투어 15
_경기도 세계유산 홍보팸투어 65
_성곽따라 문화생태탐방로 걷기여행 117
_호국영웅이야기 홍보팸투어 205
_ 부록 229
  1. 팸투어 참가후기
  2. 팸투어 4행시
  3. 편집자 컬럼

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목차