경운대학교 전자책도서관

책소개

10가지 키워드를 알면 제약산업이 한눈에 들어온다!
파워블로거 고기현의 2017년 제약산업 트렌드 읽기

이 책에서 말하고 있는는 제약산업을 움직이는 10개의 키워드는 ‘MONKEY BARS’다.키워드 중 각각 ‘M’은 Mobile, 즉 모바일의 시대를 의미하고 ‘O’는 Over the Pill(환자 중심 시대)를, ‘N’은 New Indication/ Combination(신약의 패러다임 변화), ‘K’는 Keeping the Brands(제약 브랜드 마케팅), ‘E’는 EVEolution(여성을 주목하라), ‘Y’는 Year for Business Diversification(사업 다각화로 위기를 극복하라)라는 의미를 담고 있다.

저자소개

저자 : 고기현
저자 고기현은 중앙대학교 약학대학을 졸업하고 한국얀센 제약영업사원으로서 을 첫 사회생활을 시작했다. 제약영업 2년 차 만에 최고의 제약영업 담당자들에게 주는 ‘스타어워드’를 수상했다. 한국얀센 전문약(ETC) 마케팅팀으로 자리를 옮겨 한국얀센에서는 처음으로 ‘Global Marketing Innovation Fund’를 수상했으며 마케팅 PM 시절 영업사원이 뽑은 ‘올해의 마케팅 PM’상을 3년 연속 수상했다. 전문약(ETC) 뿐 아니라 일반약(OTC)에 대한 경험을 쌓고자 레킷 벤키저(Reckitt Benkiser) 마케팅부 헬스케어팀에서 마케팅 매니저로서 개비스콘, 스트렙실 등의 브랜드를 담당했다. 현재는 혁신적으로 성장하고 있는 이니스트바이오제약㈜의 마케팅이사로 일하고 있다.

네이버 블로그 ‘꼬기 약사의 제약 마케팅’ 운영자로서 제약영업 및 제약마케팅 두 분야의 전문 파워블로거로 많은 취준생과 현직자들에게 ‘Healthcare Value Creator’로서 큰 호응을 얻고 있다. 또한, 대한약사회 제약유통위원회 위원, 서울시약사회 제약유통이사, 약사공론 객원논설위원 그리고 6년제 약사 직업상담코너 제약회사 부문을 맡고 있다. 무엇보다 대학생들에게 제약회사 부문 최고의 인기 강사로 명성을 쌓고 있다. 번역서로 『24시 약사 두통 관리』(공역, 2014년), 『제약 마케팅』(공역, 2015년), 『제약영업의 고수는 무엇이 다른가』(2016년)가 있다. 2015년에 제1회 ‘참약사상’을 수상하기도 했다. 실무와 이론을 겸비한 우리나라의 제약 마케팅 및 제약영업 분야를 체계적으로 연구하고 보급하고자 현재 성균관대학교 경영대학원에서 계속 공부하고 있다.

제약산업을 움직이는 10개의 키워드
‘MONKEY BARS’

M : Mobile : 모바일의 시대
O : Over the Pill : 환자 중심 시대
N : New Indication / Combination : 신약의 패러다임 변화
K : Keeping the Brands : 제약 브랜드 마케팅
E : EVEolution : 여성을 주목하라
Y : Year for Business Diversification : 사업 다각화로 위기를 극복하라
B : Biomedicine & Vaccine : 바이오 의약품과 백신이 미래의 먹거리
A : Associated with Other Company : 다른 제약회사와의 전략적 제휴
R : R&D : 제약회사의 미래는 오직 연구개발
S : Sunshine Act : 선샤인법, 이제 정도 경영이다

책소개

저자소개

목차