책소개

마케팅의 기본을 알면 마케팅 전략을 세울 수 있다. 이 책을 통해 나만의 마케팅 비법을 찾아보자

제대로 된 마케팅 전략을 세우기 위해서는 마케팅의 시스템과 구성을 이해해야 한다. 이 책에서는 우리나라 마케팅 시장의 문제점과 개선점에 대해 살펴보고, 마케팅 전략의 구성요소와 핵심 포인트, 마케팅 전략의 실천 요소들을 중심으로 그 범위를 세분화시켜 설명하고 있다. 이 책을 통해 마케팅의 유형과 마케팅 믹스 전략에 대한 내용을 충실하게 이해하면, 다양한 마케팅 전략을 세울 수 있을 것이다.

저자소개

목차

1부 마케팅의 변화와 발전
1. 마케팅의 발전
세일즈 사이언스 시대(1890~1920년)
세일즈 프로세스 시대(1920~1945년)
세일즈 관계 시대(1945~1985년)
세일즈 기법 시대(1985~2005년)
세일즈 역량 시대(2005~2010년)
2. 국내 마케팅의 변화와 발전
1970년대 이전의 마케팅(관심기)
1970년대의 마케팅(도입기)
1980년대의 마케팅(성장기)
1990년대의 마케팅(활성화기)
3. 21세기 이전 마케팅의 문제점
기업 마케팅의 문제점
기업마케팅의 개선점


2부 마케팅 전략의 구성요소와 핵심포인트
1. 마케팅 시스템과 구성 요인
마케팅 시스템
마케팅 구성 내용
2. 마케팅 전략의 핵심 포인트 맵 
마케팅 전략의 핵심
마케팅의 유형별 분류
3. 경영환경 변화에 따른 마케팅의 수단과 방법
제품 및 서비스의 차별화 마케팅
고객 중심의 마케팅 전략

3부 마케팅 믹스전략의 실천
1. 마케팅 믹스 전략의 범위와 고려요소
2. 마케팅 STP 전략
시장세분화(Segmentation)
표적시장 선정(Targeting)
포지셔닝(Positioning)
3. 마케팅 믹스 전략
제품전략(Product) 
가격 전략(Pricing) 
커뮤니케이션 전략(Promotion) 
유통전략(Place)1
내·외부고객 관리 전략(People)