책소개
크리에이티브의 차이는 어프로치의 차이다. 누구나 더 창의적이고 돋보이는 결과물을 원하지만, 막상 그 과정은 쉽지 않다. 하지만 해답은 ‘어프로치’, 즉 접근법에 있다. 오랜 실무 경험 끝에 깨달은 것은 창의성은 특별한 재능이 아니라, 접근 방식의 차이에서 나온다는 것이다. 같은 아이디어도 어떻게 접근하느냐에 따라 전혀 다른 결과를 만들어 낸다. 이 책에는 당신의 크리에이티브를 확장할 20가지 어프로치가 담겨 있다. 이 원리만 이해해도, 당신의 결과물은 확실히 달라질 것이다. 지금, 크리에이티브를 바꾸는 새로운 접근법을 만나보라!
저자소개
"브랜드 크리에이티브 디렉터
한양대학교, 서울예술대학교 겸임교수
‘미녀는 석류를 좋아해’, ‘2% 부족할 때’, ‘니들이 게 맛을 알아?’ 등 시대를 기억하게 만든 광고들을 제작했고, BMW, 이케아, 디즈니 등 글로벌 브랜드 캠페인을 이끌었다. 국회, 서울시, 국가정보원 등 공공기관에 소속되어 메시지 보좌관 및 레토릭 전문가로 활동해 왔으며, 대통령 선거 캠프에서 정책 메시지와 커뮤니케이션 전략을 설계해 왔다. 한양대학교에서 광고와 법학을, KAIST 경영대학원에서 MBA를 전공했다. 현재는 브랜딩 회사에서 다양한 브랜드와 기관의 프로젝트를 수행하며, 현장에서 얻은 인사이트를 바탕으로 대학에서 브랜딩과 크리에이티브를 가르치고 있다."
목차
"프롤로그 - 크리에이티브 근육을 단련하는 방법
1부 크리에이티브의 출발선
크리에이티브 어프로치 1. 손에 잡히는 구체성
크리에이티브 어프로치 2. 타깃을 재해석하는 안목
크리에이티브 어프로치 3. 뺄 수 있는 용기
크리에이티브 어프로치 4. 문화 예술과의 결합
2부 낙차가 만드는 크리에이티브
크리에이티브 어프로치 5. 기존의 가치 위에 새로운 가치를 결합하라 - Classic with a twist
크리에이티브 어프로치 6. 어깨에 힘을 빼고 진정성을 드러내라
크리에이티브 어프로치 7. 상처도 별이 된다. 결점을 드러내라
크리에이티브 어프로치 8. 새로운 인사이트로 접근하라
3부 크리에이티브의 기술
크리에이티브 어프로치 9. 소리로 연인이 되어라
크리에이티브 어프로치 10. 사람을 이야기하라
크리에이티브 어프로치 11. 아픈 손가락 건드리기
크리에이티브 어프로치 12. 숫자에 기대어 보자
크리에이티브 어프로치 13. 밈(Meme)을 무기 삼아라
4부 크리에이티브 단련하기
크리에이티브 어프로치 14. 어떻게 쓸 것인가 - 크리에이티브 라이팅
크리에이티브 어프로치 15. 제대로 질문하라 - 질문력
크리에이티브 어프로치 16. 크리에이티브의 해답을 찾는 일 - 보편성과 특수성의 조화
5부 라이프스타일과 크리에이티브
크리에이티브 어프로치 17. 라이프스타일이 크리에이티브가 된다
크리에이티브 어프로치 18. 네가 서 있는 곳을 사랑하라
크리에이티브 어프로치 19. 멈춤이 성장을 이끈다
크리에이티브 어프로치 20. 한계에서 크리에이티브가 시작된다
에필로그 - 크리에이티브, 작은 것을 내어놓는 일"
