책소개

'이유[The reason]'시리즈 Episode 1, 당신이 산 이유_x000D_
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흔히 사람은 4가지 이유에서 무언가를 구매한다고 한다._x000D_
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1. 고장나서_x000D_
2. 없어서_x000D_
3. 바꾸고 싶어서_x000D_
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4. 그냥_x000D_
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지난 한 주간 당신은 무엇을 샀는가? 그것을 산 이유는? _x000D_
우리는 자신이 느끼지 못하는 상태에서 비이성적인 행동을 하는 경향이 훨씬 더 많다. 그러나 여전히 인간은 이성적인 존재라고 믿고 있다. 어쩌면 이성적인 존재이기를 바라고 있는 것인지 모른다. _x000D_
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'이유[The reason]'시리즈 Episode 1, '당신이 산 이유' 에서는 행동경제학의 관점에서 우리가 소비하는 이유를 파헤치고 인간의 소비 심리를 교묘하게 파고드는 마케팅 기법을 분석하여 통찰에 이르게 한다._x000D_
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◆ 학습 순서_x000D_
본 지식 컨텐츠는 아래와 같은 학습 순서에 의해 제작되었습니다. _x000D_
시선 - 非비즈니스 분야의 키워드를 우연히 바라보며 지식을 습득_x000D_
투영 - 다른 분야의 키워드를 통해 비즈니스와 현업에 투사하여 시사점을 얻음_x000D_
통찰 - 투영된 관점으로 의미를 재조직화하여 문제를 해결함_x000D_
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◆ 강사 및 촬영협조_x000D_
범상규 교수 : 건국대 경영학과 교수, Non 호모 이코노미쿠스 저자_x000D_
이향은 교수 : 서울대 소비트렌드분석센터 박사, 성신여대 겸임 교수

저자소개

목차

이유 통찰편_까다로운 소비자들을 만난 기업의 전략