책소개

이상기후가 트렌드라고 해도 과언이 아닐 만큼 날씨의 변화가 종잡을 수 없다. 혹한을 견디고 인고의 시간 끝에 맞이한 봄은 길고 긴 꽃샘추위로 잔뜩 웅크리게 만들었고, 극심한 일교차로 독감환자들이 속출했다. 벚꽃은 예년보다 5일이나 늦게 피었고, 그나마도 봄비에 꽃잎이 다 떨어져 감상기간이 유독 짧았다. 문제는 이 변덕스러운 날씨가 소비심리를 변화시키는 중요한 동인으로 작용하고 있다는 것이다.
이제 수시로 변하는 소비자들의 심리변화의 동인을 날씨에 두고, 기온의 변화에 따라 판매량과 소비자 욕구, 가격, 방향 등이 어떻게 달라지는지 자세히 파악해 생산과 홍보에 반영해야 한다. 변덕스러운 날씨와 마케팅을 어떻게 연관시켜 시장 활성화를 도모하는가는 이제 기업의 경쟁력이 될 것이다. 날씨를 예측하거나 극복하는 것은 하늘의 마음을 읽는 것만큼이나 어렵지만 그만큼 경쟁우위를 선점할 수 있다.
날씨 탓에 더욱 더 예측하기 힘들어진 소비자들의 소비심리와 행태가 시즌리스 소비(seasonless consumption) 트렌드로 나타나고 있다. 기후경제학이 기후가 경제에 미치는 영향에 대한 거대 담론이라면 시즌리스 소비는 보다 구체적으로 날씨가 소비심리에 미치는 영향을 토대로 날씨를 극복 또는 이용하여 소비가치를 창출하는 트렌드를 말한다. 계절에 개의치 않고 오히려 계절감을 넘나드는 과정 속에서 신소비가치를 발견하는 하이브리드형 라이프스타일이다.
이처럼 이상기후는 이제 더 이상 거부할 수 없는 메가 트렌드라고 할 수 있다. 급속도로 확산되기 시작한 시즌리스 소비 트렌드는 기업과 소비자 모두에게 중요한 시사점을 주고 있다.

◆ 학습 순서
(1) Keyword편 : 트렌드의 정확한 개념정의와 해제, 등장배경 설명
(2) Knowledge편 : 트렌드의 개념과 등장배경 등과 관련해 이해를 심화시킬 수 있는 관련 이론이나 지식
(3) Aspects편 : 트렌드가 나타나는 양상 또는 트렌드가 적용된 사례 분석
(4) Implications편 : 비즈니스 리더들을 위한 트렌드의 시사점과 제언

◆ 학습 효과
총 4단계에 이르는 단계별 학습 과정을 통해, 현재와 가까운 미래에 반드시 주목해야 할 트렌드에 대한
정확한 이해와 안목을 갖출 수 있으며, 현업에서 활용 가능한 실용적 지식과 통찰력을 함양할 수 있다.

◆ 출연 교수
이향은 | 성신여자대학교 산업디자인과 연구교수

저자소개

목차

계절을 넘어선 이상소비, ‘시즌리스’_Implications