책소개

현대사회는 소비자의 소득수준 향상 및 전반적인 정치, 사회적 성장에 따라 수요의 다양화, 개성화, 감성화, 단 사이클화가 심화되었고 소비자의 상품선택의 안목이 향상됨에 따라 패션산업의 마케팅 환경 또한 변화하고 있다.
그러므로 패션상품의 종류가 다양해지고 상품경쟁이 치열한 패션산업에서는 소비자 중심의 판매촉진 전략을 펴 나가야 할 때에 이르렀다. 일반적으로 소비자들은 의류제품 평가 상황에서 내재적 단서에 의한 정확한 품질평가를 내리기가 어려우므로 이를돕기 위해 가격, 상표, 점포, 포장 A/ S, 광고 등과 같은 외재적 단성에 의존하게 되는 상관관계 연구서이다.

저자소개

목차

I. 서 론
1. 연구의 의의 .1
Ⅱ. 패션프로모션과 의류구매행동
1. 패션프로모션과 광고 .2
(1) 패션프로모션의 개념 .2
(2) 의류 광고 .3
2. 소비자관여와 광고 관여도가 의류구매행동에 미치는 영향 .4
(1) 관여 수준 .4
(2) 소비자행동과 패션프로모션과의 연관성 .6
Ⅲ. 연구 방법 및 절차
1. 연구 방법 .6
Ⅳ. 연구 결과 .7
1. 광고와 의류 구매행동 .7
2. 광고에 대한 소비자 반응 .7
3. 관여의 연구 대상품목 및 내용 .8
4. 관여도에 따른 소비자집단 분류 .9
5. 관여도와 광고 선호 유형 .10
Ⅴ . 결론 및 제언 .11
참고문헌 .13