차이나 마켓코드
- 저자
- 박영만
- 출판사
- 미래의창
- 출판일
- 2013-11-27
- 등록일
- 2013-11-27
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 0
- 공급사
- 북큐브
- 지원기기
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책소개
중국에 진출하는 사업가들이 반드시 알아야 할
중국 내수 시장과 소비자에 관한 살아있는 이야기
이론서·개론서는 이제 그만!
중국 1,000개 시장을 종횡무진 누벼온 유통 9단이
콕 찍어주는 중국시장 실무지침서!
그는 중국 전역을 누비면서 몸으로 모든 것을 체득했다. 이 책에 나오는 이야기도 다 흥미롭다. 단순히 중국에 관한 흔한 정보 모음이 아니다. 밑바닥을 샅샅이 누빈 사람만이 알 수 있는 지식들이다. 이 책이, 중국에서 비즈니스를 하는 사람뿐만 아니라 중국에 관심을 가진 모든 사람에게 큰 도움이 될 것을 확신한다.
ㅡ한근태, 한스컨설팅 대표. 베스트셀러 《일생에 한번은 고수를 만나라》의 저자
우리 중소기업의 중국 내수 시장 진출을 위한 훌륭한 지침서로 전혀 손색이 없는 책이다.
《차이나 마켓코드》는 중국 내수시장 진출을 위한 ‘핀 포인트’를 충분히 제공할 것이다.
ㅡ전홍기, 중소기업진흥공단 수출마케팅처장
1,000곳 이상의 중국 시장에서 수많은 유형의 소비자를 직접 경험해 본 중국 소비유통 전문가가 내놓은 관찰의 결과물인 만큼, 비슷한 도서나 자료에서 느껴보지 못했던 생생한 체험담과 실전 감각을 만날 수 있습니다.
ㅡ정민호, 現 홍콩 화남성그룹 총경리(대표), 前 중국 이마트 총경리(대표)
중국 100개 도시, 1000개의 시장을
발로 뛰며 기록한 중국 시장 보고서
중국 문화를 소개하고 거시경제를 다루는 입문서와 전문서는 많다. 그런데 이제 당장 중국 시장에서 맨땅에 헤딩해야 하는 중국 시장 실무자들에게는 현실과는 너무나 먼 얘기가 많다. 언젠가는 필요하겠지만 중국에 들어가 바로 써먹을 만한 것들은 아니다.
저자는 중국어 발음기호조차 모르는 상태에서 중국 주재원으로 발령을 받아, 말 그대로 ‘중국 전역을 누비며 모든 것을 몸으로’ 체득했다. 이 경험을 바탕으로 시행착오를 줄이면서도 짧은 시간 안에 중국의 문화와 소비자와 유통 시장의 큰 그림을 잡을 수 있도록 최선을 다해 생생한 지식을 풀어냈다. 이 안에는 중국의 밑바닥을 샅샅이 누빈 사람만이 알 수 있는 살아있는 이야기가 가득 담겨 있다.
중국에서의 1년은 마치 다른 나라에서의 4~5년에 해당된다는 말이 있을 만큼 모든 것이 금방금방 변한다. 저자는 이 치열한 비즈니스의 세계에서 대기업 주재원으로서 거대한 다국적 기업들이 힘 한번 못쓰고 팍팍 쓰러지는 모습을 보았다. 반면에 명함 하나 내밀기 힘든 작은 기업들도 중국인들과 즐겁게 어울리며 자기만의 스타일로 중국 시장을 점령해 가는 것도 목격했다.
그렇게 저자는 중국에서 만난 모든 사람으로부터 중국을 배웠다. 본토 중국인은 말할 것도 없고 영국인, 일본인, 한국인 …… 그리고 도시와 도시를 이동하며 13시간을 밤새 달리는 기차 안에서 만난 사람들, 이름도 얼굴도 기억나지 않는 어느 허름한 식당에서 만난 사람들, 명함을 주고받은 이들보다 더 많이 나를 스쳐간 사람들을 통해 끊임없이 중국을 배웠다.
그리고 그 이야기를 이 책에 모두 풀어놓았다. 특히 중국 현지에서 실제로 비즈니스의 최전선에서 중국 소비자들을 만나고, 중국 진출을 희망하는 중소기업들과의 실제적인 상담을 통해 저자는 그들이 알고 싶은 중국 시장에 대해 썼다.
중국에 관해 조금이나마 관심이 있는 사람부터 중국 주재원과 같이 최전선에서 뛰는 비즈니스맨들까지, 중국 내수 시장과 유통망에 대해 이 책은 꼭 필요한 전략서가 되어 줄 것이다.
